domingo, 25 de noviembre de 2007

El storytelling: una nueva herramienta de comunicación que tiene miles de años


¿Qué tienen en común “La Guerra de las Galaxias”, el Che Guevara, “La Biblia”, “Madonna”, la “Operación Libertad Duradera”, “La Pantoja” y “Los Simpson”? La respuesta la encontré el pasado jueves. Ese día asistí a la conferencia que pronunció Antonio Núñez en el Aula Magna del Instituto Europeo del Diseño. Para los que no le conocéis, Antonio Núñez, además de ser el marido de mi amiga Sole, es el planner de SCPF y tiene una pasión: escribir. Como buen escritor es un excelente contador de historias y la combinación de esa habilidad con su experiencia publicitaria le han convertido en el introductor en nuestro país de una herramienta de comunicación muy utilizada en Estados Unidos: el “storytelling”.
El storytelling consiste en convertir en relato un mensaje. Ese mensaje puede tener la forma de una idea de negocio, una campaña política, una presentación o una campaña de publicidad. La forma con la que envolvemos esos mensajes convierte simples datos en emociones y sensaciones. Mediante la narración se consigue seducir a una audiencia.
En una sociedad marcada por la globalización, donde los individuos están cada vez más dispersos y nos pueden dedicar menos tiempo de atención, el “storytelling” parece que se presenta como una herramienta muy persuasiva y eficaz.
Los principales líderes políticos y empresariales recurren a sus especialistas en storytelling antes de dirigirse a la opinión pública. ¿Sabías que tanto el Partido Demócrata como el Partido Republicano tienen sus departamentos de storytelling? Cada discurso, cada aparición pública de sus líderes, son escritos minuciosamente para construir un mensaje donde se refuerce al personaje público y se simplifique el mensaje para atraer y persuadir a sus votantes.
En publicidad las grandes campañas siempre se han creado en torno a una historia y las marcas que mantienen desde hace más tiempo una imagen fuerte y consistente son aquellas que han convertido su producto en un relato. Es el caso de Harley Davidson, Macintosh, Nike o Coca-Cola, por ejemplo.
Si quieres saber más sobre “storytelling” no dudes en comprar el libro que ha escrito Antonio Núñez. Se llama “¡Será mejor que lo cuentes!” y lo ha publicado la Editorial Empresa Activa. Entra en www.seramejorquelocuentes.com

miércoles, 21 de noviembre de 2007

Según Chris de Wolfe, fundador y CEO de Myspace.com, la publicidad online española explotará en los próximos años


Chris de Wolfe, fundador y CEO de Myspace.com, vaticina un gran éxito para la publicidad online en el mercado español. Cree que España está todavía empezando en este mercado pero está convencido de que la filosofía de Myspace.com está muy relacionada con el carácter tan sociable de los españoles, que utilizan una gran parte de su tiempo para relacionarse a través de actividades sociales.
El CEO de ese fenómeno mundial llamado Myspace.com asegura que España es uno de los mercados que más interesan a su compañía, junto con Alemania, Francia e Inglaterra.

martes, 20 de noviembre de 2007

Si te gustan los comics y vives en Madrid no faltes a Expocomic 2007


Vuelve por décimo año consecutivo Expocómic 2007, la Feria del Comic de Madrid. Se celebrará los días comprendidos entre el 29 de noviembre y el 2 de diciembre. El lugar será el Pabellón de Convenciones de la Casa de Campo. si quieres más información entra en www.expocomic.com

Excelente gráfica de Tampax Compak


Leo Burnett Francia ha realizado esta sorprendente gráfica para Tampax Compak. Una campaña que sin duda no puede pasar inadvertida.

domingo, 18 de noviembre de 2007

¿Dónde está el hombre de café?

Según un estudio, las personas que son capaces de encontrar un hombre entre todos los granos de café en menos de tres segundos tienen el hemisferio derecho del cerebro más desarrollado que la media, según informa el blog País imaginario. Si lo encuentran entre 3 segundos y un minuto el hemisferio derecho presenta un desarrollo normal. Si se encuentra entre 1 y 3 minutos, el hemisferio derecho del cerebro funciona con lentitud y se recomienda la ingesta de proteínas. Si no se encuentra es recomendable practicar con ejercicios de este tipo para fortalecer el cerebro.

¿Cómo será la publicidad del futuro?


La irrupción de las nuevas tecnologías y especialmente Internet ha configurado un nuevo escenario para los anunciantes. Ahora los consumidores están mejor informados, están muy dispersos, escondidos o camuflados, pueden acceder a un mercado de ámbito mundial y son muy esquivos ante los mensajes publicitarios que antaño funcionaban eficazmente.
Los anunciantes recurren a las agencias para llegar a esos consumidores tan escondidos y reticentes, pero las agencias también están desorientadas. ¿Cómo llegar hoy a los consumidores? ¿Cómo adaptar los mensajes a las nuevas tecnologías?
Si echamos un vistazo a los medios, vemos que pese a la explosión de la red de redes, sobreviven la prensa, la televisión, la radio, la publicidad exterior o la publicidad en el punto de venta. Estos medios llamados tradicionales conviven con nuevos soportes electrónicos y que permiten llegar al usuario de una manera infinitamente más personalizada.
Al principio fuimos adaptando viejas fórmulas como el mailing a los nuevos dispositivos y así surgieron el emailing o el sms mailing. Pero poco a poco empezaron a nacer fórmulas genuinamente nuevas que se gestaron dentro de la nueva cultura de Internet y que se convirtieron en una seña de identidad especialmente entre los más jóvenes. El correo electrónico abrió el camino a propuestas hoy sólidamente extendidas como los blogs, los foros o las redes sociales. ¿Quién no ha oído hablar a estas alturas de Myspace, Facebook, o iTunes? El destinatario de un mensaje se convierte en un sujeto activo y puede tomar la forma de un prescriptor, puede convertirse en el más convencido de nuestros fans pero también, y aquí reside en una importante diferencia con el pasado, en el más feroz de nuestros detractores. Y todo sin salir de casa.
Otros ejemplos interesantes son los “totems Bluetooth”, cuyo uso se está extendiendo dentro de algunos centros comerciales. Su función consiste en conectarse con cualquier terminal telefónico o PDA que tenga abierta la conexión Bluetooth. Una vez aceptada la transmisión, podemos recibir un mensaje a través de un archivo de imagen, audio o vídeo que nos recomienda la compra de un producto que se vende en una tienda ubicada dentro de ese centro comercial.
Dentro de estos nuevos medios podemos citar también los nuevos códigos de barras datamatrix, que ya pueden ser interpretados por la última generación de dispositivos Nokia y que nos transmiten información sobre productos y que incluso nos pueden direccionar a un website específico.
Pero los nuevos medios no sólo se circunscriben a los móviles o las PDA. Los directivos de marketing también han orientado su punto de mira hacia los videojuegos. Muchos de los éxitos más recientes incorporan una adaptación de lo que conocemos como “product placement” y que ya hemos visto en series de TV y películas de cine, es decir, la integración de productos concretos o marcas en la trama argumental. Refrescos, coches y moda son sectores que ya han empezado a usar esta práctica para captar la atención de los más jóvenes. Sus logotipos lucen resplandecientes en las avenidas de las ciudades virtuales o son usados por los protagonistas del juego. Una gran ventaja para los usuarios es que gracias a esta técnica muchos de estos juegos son gratuitos.
También podemos ver anuncios en mundos virtuales como el recreado en la famosa "Second Life", donde encontramos a nuestro alrededor tiendas de marcas reales.
En Internet constantemente están apareciendo nuevas fórmulas que intentan atraer la atención de los consumidores. La llamada publicidad contextual ha irrumpido con fuerza. Consiste en ofrecer al usuario de una página web una selección personalizada de anuncios en función de sus gustos y preferencias previamente deducidos en base a sus criterios de búsqueda. Google ya ofrece este servicio a sus visitantes en vez de someterles a un bombardeo indiscriminado de anuncios.
Un movimiento estratégico que están realizando algunas grandes compañías consiste en comprar pequeñas empresas que han conseguido atraer un gran número de usuarios registrados. De esta forma, si, por ejemplo, una página es visitada por una gran número de aficionados al tenis, una marca de raquetas puede comprar ese sitio para llenar esa página de anuncios dirigidos a esos usuarios.
Por otra parte, también aterrizó hace años en Internet el llamado marketing viral. Con un presupuesto modesto se puede armar mucho ruido y llegar a millones de personas. Una campaña puede convertirse en un fenómeno de masas gracias a la difusión por parte de los propios internautas, como ha demostrado la agencia española Tiempo BBDO con campañas como las de la MTV (“Amo a Laura”) o la realizada para alertar sobre la pobreza en el mundo (“Levántate ZP”).
Pero esto no ha hecho más que empezar. Los nuevos medios digitales con su alto nivel de personalización configuran un escenario apasionante para los publicitarios. El futuro de la publicidad ya no es lo que era.

viernes, 16 de noviembre de 2007